Con la globalización las identidades se configuran en el consumo. Esto representa el

paso de ciudadano como representante de una opinión pública al ciudadano como

consumidor. Los sujetos de un país, por lo tanto, se nuclean en torno a las «comunidades

interpretativas de consumidores». Los medios de comunicación, a través de la

publicidad, se convierten en el instrumento privilegiado para dirigir las demandas de

las masas. La autora propone que, analizando comparativamente algunos discursos

publicitarios de Argentina, se pueden identificar las tendencias dominantes y tal vez

reconocer un discurso global del consumo subyacente a sus manifestaciones concretas.





In our times, globalization determinates that identity must be built by comsuption. A citizen

is not anymore one voice in public opinion, but a consumer´s choice. People do

not belong to a nation, but to a «consumers´community of common understanding».

Media and advertising have become the main tools of control population needs. To

compare some advertising campaigns in Argentina may be useful to find the most

important trends, and maybe to find also a global vision behind particular cases.