L’augmentation des exportations brésiliennes de programmes de télévision dans

les années 80 a eu un grand impact sur l’image du pays et surtout de la chaîne Rede

Globo de Televisão à l’étranger. Le phénomène a commencé dans les années 70 et a été

poussé en grande partie par le développement des nouvelles technologies de

transmission et par la déréglementation et privatisation en Europe qui, en ampliant

énormément la demande pour des programmes, a ouvert un espace pour l’expansion de

grands groupes oligopolistiques des Etats-Unis, d’Australie ou du Brésil, pour n’en citer

que quelques-uns. Il y a un vif intérêt, depuis lors, à l’étude de la télévision brésilienne

et, plus particulièrement, de l’évaluation du vrai pouvoir compétitif de la Globo. Une

analyse importante de la situation ne pourrait être faite sans une référence théorique

ample, passible d’être utilisée dans d’autres études comparatives.