Mirando hacia atrás en el tiempo, parece cla­ro que la evolución de los deportes en las úl­timas décadas sólo puede entenderse en relación con los cam­bios que paralelamente se han producido en los medios de comunicación y en las tecnologías de la información, ese campo al que nos referimos colectivamente con expresiones tan genéricas como “sociedad de la información” o “era infor­mática” . Los medios de comunicación han llega­do a tener un papel extremadamente importante en la financiación de los deportes, en los ámbitos tanto profesional como aficionado. También han modificado el carácter del deporte como espec­táculo, transformando la experiencia tanto de los atletas como de los espectadores, hasta el punto de que el público deportivo se encuentra ahora predominantemente en la audiencia de la televi­sión.