La expansión de la televisión en el Brasil se consolidó en los años setenta amparada por la modernización tecnológica de las

comunicaciones y por el tipo de crecimiento económico que favoreció la concentración de¡ poder adquisitivo y la mayor

diversificación de los bienes de lujo. 'Ta televisión pasó a significar una vez más el "futuro" tecnológico W sistema de los medios de

información, articulado, a pesar de eventuales contradicciones internas, con la ideología modernizadora del modelo decr(9-imicnto

económico".i A pesar de la crisis económica en los años ochenta, su importancia en el escenario político-económico-cultural en nada

se enfrió. El surgimiento del video como sustituto eventual de la televisión tampoco estremeció el mercado televisivo brasileño. Esa

industria cultural en permanente expansión cambia de ropa conforme al baile, pero está siempre presente en todas las fiestas de la

sociedad brasileña. Al frente de ella, la Red Globo hasta anticipa modificaciones y es capaz de absorber insatisfacciones y

aspiraciones sociales, manteniendo por tanto, su padrón modernizante y conservador.