En los años sesenta cuando la semiótica comienza en Europa su época de divulgación Y expansión más importante, la comunicación de masas ya está inventada. La publicidad y la televisión irrumpen con gran fuerza en esos años para reinventar los mass media convirtiéndolos en una gran industria y en polos

privilegiados de la estrategia comunicativa del poder. Parecía natural entonces que la semiótica terminara o

comenzara por ocuparse de los medios de comunicación.