hay una correlación directa entre gusto por el riesgo (más exactamente, "falta de aversión al riesgo") y el porcentaje de población con acceso a Internet en los diferentes países de Occidente. El mensaje es claro: "la aversión al riesgo (más presente en Europa que en los Estados Unidos) puede dificultar la experimentación y la innovación, dos motores fundamentales del comercio electrónico".