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Extranet / Artículos 1997
 La invasion sutil de las marcas, y software online
Alfons Cornella 
 El otro dia tuve la ocasion de oir un comentario muy interesante sobre un cierto efecto perverso que puede tener el web en nuestras vidas. Se trata de que durante una sesion de navegacion en el web, resulta muy probable que hayamos sido bombardeados con unos cuantos iconos de empresas norteamericanas, puesto que en muchas ocasiones acabamos yendo a las paginas residentes en los Estados Unidos. El efecto esta en que esos iconos, correspondientes en muchas ocasiones a marcas de empresas que antes ni siquiera conociamos, van posicionandose en nuestras mentes de una manera callada y sutil, dia tras dia, de manera que, de alguna forma, a esas empresas les puede resultar mas facil introducirse en nuestros mercados cuando les interese. Puede que pasen dos, tres o cinco anyos, pero si el numero de internautas aumenta, el efecto puede llegar a ser importante. Seria lo que el escritor catalan Pere Calders llamaria una "invasion sutil". Una forma algo perversa del global branding.
 
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