Según el Instituto Nacional de Estadística (INE) alrededor del 8% de total de la población son inmigrantes, en especial iberoamericanos, africanos y europeos de Este (Rumania, Bulgaria, Polonia), por lo que las preferencias y audiencias de este colectivo no se diferenciaran sólo de la cultura española, sino que tendrá que distinguirse entre un colectivo y otro creando una doble segmentación.
Por ello, un estudio realizado por la empresa Media Planning Group sobre la comunidad de inmigrantes como nuevo 'target' de comunicación diferencia cuatro categorías: los pasivos, principalmente hispanoamericanos; los preocupados, al que pertenece esencialmente el colectivo magrebíes y los cultos y activos, donde repiten latinoamericanos y aparecen los inmigrantes europeos.
Se diferencian cuatro categorías mediáticas: los pasivos, los preocupados, los cultos y los activos
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