Lenguaje, cultura simulada, construcción social de la realidad, la publicidad tiene también una función de fabricación de ideología y de integración social.

La publicidad en cuanto discurso transciende a su consideración como mera actividad profesional generadora de mensajes. Es necesario abordarla como un lenguaje que, en la medid que contribuye a configurar los espacios públicos, genera y desarrolla un tipo específico de conocimiento